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廣告道閘“新媒體”顛覆性重組廣告市場份額!

作者:湘楚印象傳媒 來源: 時間:2017-03-16 11:08:38 次數:

廣告市場就是一個分蛋糕的游戲...

    商業世界變幻莫測,廣告形式更是眼花繚亂,由于對文化和消費欲望產生影響,廣告行業始終被戴上了一種神秘“光環”。諸如《廣告狂人》等電視劇更是增添了這種迷人的色彩。
    在商業世界中,廣告開支的變化趨勢也是一個無休止辯論的話題。比如新的數字媒體(網絡媒體)是否會消滅舊媒體,如果消滅了,廣告開支的大蛋糕是否會增加?
    近年來,廣告道閘的出現更是讓這個話題有了連綿不斷的趨勢,作為新興的戶外新媒介,廣告道閘不僅承擔著廣告信息宣傳的作用,還同時具有出入口控制的擋車器功能,這就讓廣告行業的發展更加撲所迷離。


    專家表示:“廣告市場就是一個分蛋糕的游戲?!北热缭趶V告份額上,傳統媒體逐漸被新媒體所蠶食,而這種份額的爭搶,是廣告行業長期以來形成的特點。
    新媒體并未帶來廣告開支的增加。比如歷史上電臺、電視和互聯網都沒有能夠做到這一點,但他們的出現能夠讓廣告市場的增長超過經濟增速。這些新媒體只是改變了廣告蛋糕被瓜分的方式。
    更具體一點說,互聯網的出現瓜分了電視、電臺等媒體的廣告份額,如今廣告道閘的出現將再一次使廣告市場份額重組,覆蓋寫字樓、商住樓、高檔小區、星級酒店、商業廣場、超市大賣場為主體的全生活圈媒體網絡。可以說明的是,電視、電臺等傳統媒體所占比例將越來越小,廣告道閘作為新興的“新媒體”必將帶來顛覆性的市場重組。

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